Nos últimos anos, o mercado de streaming passou por uma série de transformações. Novas plataformas surgem com promessas de conteúdo inovadoras, enquanto outras dificuldades e acabam sendo descontinuadas.
A mudança mais recente nesse cenário vem da Warner Bros. Discovery, que anunciou o encerramento de seu serviço de streaming Discovery+ em 31 de janeiro de 2025. A partir desses dados, todo o conteúdo da plataforma será migrado para o MAX, consolidando-se como a principal plataforma de streaming do conglomerado.
Fim do Discovery+ e a migração para o MAX
O Discovery+ foi lançado no Brasil em 2021, com a proposta de oferecer uma programação focada em conteúdos de variedades, documentários e realities. No entanto, o serviço nunca alcançou o mesmo nível de popularidade de plataformas como Netflix e Amazon Prime Video, o que levou a Warner Bros.
Com o passar dos anos, os conteúdos do Discovery+ passaram a ser gradualmente incorporados ao MAX, a nova plataforma do conglomerado, anteriormente conhecida como HBO Max. Em 31 de janeiro de 2025, o Discovery+ será oficialmente descontinuado, e seus assinantes terão seus conteúdos transferidos para o MAX.
Especialistas do setor já apontaram que o Discovery+ teria vida curta, dado que a Warner Bros. Discovery estava focada em consolidar suas produções sob a marca MAX, uma plataforma que oferece conteúdos de várias marcas renomadas, como HBO, Discovery, TLC, HGTV e Discovery Crianças. A fusão de conteúdos visava não apenas simplificar a oferta de serviços, mas também aumentar a competitividade no mercado de streaming, especialmente em um cenário de competição crescente.
Oferta promocional para facilitar a transição
Para garantir que a migração seja suave para seus assinantes, a Warner Bros. Discovery lançou uma oferta promocional atraente para os usuários do Discovery+. Até 2 de dezembro de 2024, os assinantes que migrarem para o MAX poderão usufruir de um desconto de 70% nos planos mensais durante os primeiros seis meses de assinatura.
O objetivo dessa promoção é incentivar os clientes a se transferirem para o MAX, evitando a perda de base de usuários e fortalecendo a presença do serviço no mercado de streaming. Além disso, a oferta visa reforçar o apelo da plataforma, destacando a diversidade de conteúdos disponíveis.
Vantagens de migrar para o MAX
O MAX se apresenta como uma plataforma desenvolvida, que já oferece uma grande variedade de conteúdo, incluindo séries, filmes e programas populares. Para os assinantes do Discovery+, a migração para o MAX representa não apenas a continuidade do acesso a seus programas favoritos, mas também a expansão das opções de entretenimento.
A plataforma inclui desde programas de reality como Irmãos à Obra e 90 Dias Para Casar, até sucessos de bilheteira e séries premiadas exclusivas da HBO.
Planos de assinatura do MAX
O MAX oferece três planos para seus usuários, com diferentes faixas de preço e benefícios:
- Plano Básico: R$ 29,90/mês ou R$ 226,80/ano, com anúncios.
- Plano Padrão: R$ 39,90/mês ou R$ 358,80/ano, sem anúncios.
- Plano Platinum: R$ 55,90/mês ou R$ 478,80/ano, com benefícios premium, incluindo acesso a conteúdos exclusivos e mais recursos.
Com esses planos, a plataforma oferece uma solução para todos os perfis de assinantes, desde aqueles que preferem pagar um valor menor e não se importam com anúncios, até aqueles que buscam uma experiência mais personalizada e sem interrupções.
Desafios para o mercado de Streaming
O fechamento de plataformas como o Discovery+ também aponta para os desafios enfrentados pelo mercado de streaming. A competição crescente, com um número cada vez maior de plataformas e serviços, tem dificultado a fidelização de assinantes. Além disso, os custos de produção e o licenciamento de conteúdo continuam a subir, o que obriga as empresas a reembolsar suas estratégias de sustentabilidade financeira.
A busca pela redução de custos com a unificação de serviços pode ser uma solução para as empresas, mas para os consumidores, a migração entre plataformas pode se tornar mais complexa e até frustrante.
Para os consumidores, a descontinuação do Discovery+ pode representar uma oportunidade de exploração de um catálogo mais amplo, mas também uma transição que exige adaptação a novos preços e formatos de assinatura.
A oferta promocional de 70% de desconto no primeiro semestre de assinatura do MAX aliviará o impacto financeiro, mas a verdadeira medida do sucesso dessa fusão dependerá da resposta do público à nova plataforma e ao conteúdo oferecido.
